1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 Вы когда-нибудь видели лысую овцу?
Средство
против геморроя:
Вышлите доллар и мы излечим ваш геморрой или
же оставьте себе свой доллар... вместе с геморроем.
Наиболее
привлекательны сочетания «заголовок – фотография». Лучшим считается необычный заголовок. Однако это не всегда так. По
притягательности заголовки можно разделить на:
те,
которые указывают на преимущество товара;
те,
в которых содержится новость или анонс;
те,
которые пробуждают любопытство.
Наилучшие
заголовки содержат в себе и то, и другое, и третье.
ИЛЛЮСТРАЦИИ
Иллюстрация – своеобразная приманка к
тексту. В «Огилви энд Мэйзер» мы добились существенных результатов, используя фотографии,
которые приковывают внимание к основным аспектам рекламного сообщения.
Чем
примечательнее иллюстрация, тем большее число людей заинтересуется текстом.
Фотографии
предпочтительнее рисунков. Они более достоверны, лучше запоминаются, вызывают
повышенный интерес.
Помните,
тех, кто читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сами
тексты.
В
каждой подписи должны присутствовать марка товара и обоснование выгод, которые
товар сулит своему покупателю.
СУП со
льдом
(реклама
консервированного супа «Кэмпбел»)
Вот
некоторые из наиболее важных требований, предъявляемых к иллюстрациям:
· Фотография должна вызывать читательское
любопытство.
· Всегда интересны фотографии товара, построенные
по принципу «до и после».
· Использование на фотографиях типажей, хорошо
знакомых по телевизионным рекламным передачам, повышает запоминаемость рекламы
в прессе.
· Иллюстрации должны быть простыми, не
перегруженными деталями.
· Исторические сюжеты навевают скуку на
большинство читателей.
· Не думайте, что интересующее вас, будет столь же
интересно и вашему читателю. Будучи сам в далеком прошлом поваром, я
воспроизвел этот образ в рекламе, адресованной женщинам... с плачевным
результатом. Оказалось, что повар у женщин популярностью не пользуется.
· Как-то я заметил, что кинозрители проявляют
больше интереса к исполнителям одного с ними пола. Люди отождествляют себя с
героем (героиней) фильма. Это относится и к рекламе. Если вы используете
фотографию женщины для рекламы товара, эта реклама будет предназначаться, в
основном, женщинам.
· Цветная фотография (в четыре цвета) на 50%
дороже черно-белой, зато ее запоминание на 100% выше. Стоит потратиться.
· Если вы рекламируете пищевые продукты,
показывайте готовое блюдо, а не его ингредиенты.
И
еще о том, что стоит показывать, а что нет:
Если ваш клиент – мрачный тип,
Покажите крупно его
логотип.
Если к вашей работе
у него неприятие,
Покажите его
предприятие.
Но только в особые
моменты
Показывайте лицо
самого клиента.
(Шутка,
но в каждой шутке...)
Короче
говоря, лучше один раз увидеть...
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30
|
