1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30

ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО ПОЛЕЗНЫХ СОВЕТОВ И ПОДСКАЗОК

·           В рекламных объявлениях стремитесь к простым и «упрямым» фактам.

·           Никаких «если...», «в случае» и т.д.

·           Не претендуйте на многое, но если уж вы что-то утверждаете, то в этом не должно быть ни тени сомнения.

·           Не надо писать: «мы убеждены, что», «мы считаем, что», «непревзойденного качества». Скажите просто: «самый лучший» или не говорите ничего.

·           Не упоминайте о конкурентах. Вообще, не употребляйте без нужды чьи-либо имена, исключение составляют ваш адрес и ваш товар.

·           Не преувеличивайте. Не пытайтесь «вешать лапшу на уши» заявлениями типа: «великолепный», «высоко качественный», «фантастический». Громкий возглас раздражает, а не привлекает.

·           Будьте точны. Не следует писать: «Мы предлагаем прекрасные вязальные машины за неправдоподобно низкую цену». Гораздо лучше: «Мы продаем вязальную машину, плюс бесплатное описание и инструкцию за... столько-то».

·           Если вы продаете технику, приведите технические данные. Некоторые клиенты хотят знать эти данные, но привлекают они и тех, кто ими не интересуется.

·           Пишите только в настоящем времени.

·           Слова «будет», «может», «мог бы» не убедительны. Товар делает то-то, и все.

·           Товар должен казаться простым.

·           Не пишите о том, что должен делать покупатель, пишите только о том, что для него сделает товар.

РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ

Плохо это или хорошо, но рекламные щиты существуют.

Рекламный щит должен бросаться в глаза. Только не переусердствуйте, чтобы не вызвать дорожно-транспортных происшествий.

Рекламное обращение на щите – не только слова, но и образ. Текст и, особенно, марка должны быть видны на расстоянии. Композицию могут составлять три элемента, не более. Шрифт – чем крупнее, тем лучше, а краски должны быть чистыми и яркими.

ТОРГОВЫЕ ЗНАКИ

Это уже анахронизм. В старое время торговый знак широко использовался для рекламы марки. Стоило вам увидеть изображение тигра на бутылке с пивом, как вы сразу понимали, что речь идет о пиве «Тайгер». Многие компании по-прежнему настаивают на непременном использовании их торговых знаков в рекламных объявлениях. Они забыли, что люди умеют читать. В результате их рекламу, перегруженную деталями, читают меньше.

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ ВИДЫ

Зрительные символы вызывают меньше сопротивления у людей

и потенциально более убедительны, чем словесные.

П. Мартино, исследователь

Мы вложили в телерекламу более 800 миллионов долларов, потратив 42,5 миллиона на исследование ее результатов.

Зрители включают телевизор совсем не для того, чтобы увидеть вашу рекламу, и только одна из пятнадцати произведет на зрителя какое-то впечатление. Поэтому:

1.        Прежде всего подумайте, как вы будете представлять свой товар. Это первый и самый ответственный шаг.

2.        Приняв решение, сведите всю вашу рекламу к простому и ясному исполнению. Ни в коем случае не допускайте погрешностей против истины. В противном случае вы рискуете иметь дело с судом, попасть под суд. К тому же: «единожды солгав...»

3.        Сделайте так, чтобы зритель обратил внимание именно на вашу телерекламу, запомнил ее и начал действовать. А для этого нужна рекламная идея. Талантливая идея, как правило, простая идея.

4.        Не забывайте, что вы рекламируете товар для людей. Их не заставишь покупать силой. Телереклама, в которой есть теплота и человечность, всегда имеет больше шансов на успех.

Стоимость телерекламы на 30% выше рекламы в других средствах массовой информации. Не забывайте об этом и не работайте впустую.

Самый сильный компонент телерекламы – сам товар. Покупают товар, а не рекламу. Многие удачные кампании строятся на том, что товар сам себя продает. Каков товар – такая и реклама!

Рекламные ролики, показываемые по телевидению, можно классифицировать по тому влиянию, которое они оказывают на мнения людей.

РЕКЛАМА, ПОСТРОЕННАЯ НА ЮМОРЕ

Долгое время считалось, что юмор вредит рекламе. Клод Гопкинс, отец современной рекламы, заявил: «Люди никогда не будут покупать у клоунов».

В последнее время отношение к юмору изменилось. Однако написать по-настоящему смешной сценарий способны только единицы.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30

• Пластиковые двери Геленджик

  Узнай, к чему снится дверь. Современный сонник. Читай на сайте

  astra-prof.ru