|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 За. Рекламу, которая служит выражением
определенных взглядов по спорным вопросам, следует поощрять. Она предоставляет
возможность обнародовать идеи тем, кто иначе был бы не в состоянии довести свою
точку зрения до широкой аудитории. При большой целеустремленности средства на
это можно собрать, и тогда идеи либо вознесутся, либо рухнут – в зависимости от признания их
общественностью. В случаях с крупными корпорациями желательно предоставлять им
трибуну для изложения своих взглядов на спорные проблемы, если обычное
освещение их средствами распространения информации может нарисовать, по мнению
корпораций, извращенную картину. Самая большая опасность при этом кроется не в
идеях как таковых, а в несогласии некоторых средств вещания и печати принимать
любую рекламу по спорным вопросам вообще. А это глушит голоса в системе и
налагает существенные ограничения на осмотрительного и расчетливого человека.
Против. Теоретически этот вид рекламы
может показаться привлекательным. Практически же он ведет к доминированию
взглядов, поддержанных огромными бюджетами крупных корпораций, т.е. взглядов
тех, кто в целом более влиятелен, над взглядами тех, кто влиянием не
пользуется. Пока не будет гарантий для распространения взглядов тех, кто лишен
привилегий, на рынке идей будет наблюдаться еще больший дисбаланс, чем во
времена, когда эта форма рекламы не была настолько общепринятой, как ныне. А
что думаете вы?
РЕЗЮМЕ
Присутствие
рекламы в нашем обществе ощущается очень сильно. Поэтому она, вероятно, может
вызывать эффект, превосходящий по своему размаху эффекты, обычно относимые к сфере
экономических операций рынка. Оказывает ли она влияние на наши общие ценностные
представления? Задает ли она направленность средствам распространения
информации? Раздражает ли она нас, формирует ли наш общественный образ и
представление о самих себе? В достаточной ли мере и насколько честно доносит
она до нас информацию о спорных проблемах сегодняшнего дня? Эти и многие другие
вопросы заслуживают обсуждения и, как мы лишний раз убедились, часто решаются с
помощью эмоций, а не здравого смысла. С какими допущениями подходит индивид к
этой проблеме? Каким образом сказываются эти допущения на его восприятии?
Таковы, на наш взгляд, некоторые из наиболее существенных соображений для
выработки собственной точки зрения.
На предыдуший раздел к содержанию >>
[1] Ч. Сэндидж и др. Реклама: теория и практика. – М.. 1989
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8
|
|
