1 | 2 | 3

Реклама

М. Айзенберг

СЛОГАН[1]

Слоган – это романтика рекламного дела. Краткое, образное выражение. Девиз. Афористично и неожиданно высказанная мысль, рекламное послание. За удачный слоган объявляются призы и награды. Иногда слоган становится идеей целой рекламной компании, втягивает в свою орбиту многие другие виды рекламы. Используется слоган и в прессовой рекламе, и в видео-, аудио-, наружной и электронной и даже в прямой почтовой рекламе.

Накоплен огромный практический опыт составления слоганов, который нуждается и в некотором теоретическом обобщении.

Слоган – это мостик от старого понятия к новому, неожиданному. Это рождение нового качества.

Слоган базируется на «ключевых словах», которые имеют магическую силу, не стареющую от времени. Их очень любили русские дореволюционные рекламисты, работавшие в журналах «Сатирикон», «Новый Сатирикон» и других. У этого стиля есть даже свое название «вызывающий». Но как же мил сердцу этот стиль: «Требуйте везде», «Обратите внимание». «Уважаемые господа!». Конечно, этот стиль ушел в прошлое. Сейчас в моде не крик, а обещание решить проблему покупателя товаров или потребителя услуг, необходимо снижать барьер недоверия к новым видам товаров и услуг. И все-таки старинные, проверенные «ключевые слова» действуют и сейчас,

Ключевые слова

Два самых впечатляющих и надежных слова:

НОВЫЙ и БЕСПЛАТНЫЙ и все их вариации.

КАК… (добиться чего-нибудь)

СЕЙЧАС, ТЕПЕРЬ, ЗДЕСЬ, СЕГОДНЯ ВДРУГ

ПРЕДСТАВЛЯЕМ ВАМ, ОБЪЯВЛЯЕМ. ИЗВЕЩАЕМ ВАС ЭТО ТО, ЧТО НАДО

ТОЛЬКО ЧТО ПОСТУПИЛА В ПРОДАЖУ

ВАЖНАЯ ВЕХА В РАЗВИТИИ

УЛУЧШЕНИЕ

ВПЕРВЫЕ

ЗАГАДОЧНЫЙ

МАГИЧЕСКИЙ

ЖЕЛАТЕЛЬНО

ЭФФЕКТИВНЫЙ

НАТУРАЛЬНЫЙ

ЭКОНОМИЯ

ПРИБЫЛЬ

ПРЕДЛАГАЕМ

БЫСТРО

ЛЕГКО

ПОТРЕБНОСТЬ

ПОИСК

СОВЕТУЕМ

ВОТ ПРАВДА О...

ИСТИНА СРАВНИТЕ С...

ВЫГОДНАЯ СДЕЛКА

СПЕШИТЕ

ВОСХИТИТЕЛЬНО

1 | 2 | 3