1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7

Глава 11. «Маяк» – ИМЯ СОБСТВЕННОЕ

Ну вот мы и подошли к последней главе книги, посвященной сорокалетию нашего «Маяка». Теперь те, кто раньше только слушали его, получили кое-какое представление об истории радиостанции, а те, кто из своих, надеемся, тоже не без интереса прошлись по забытым дорогам, вспомнили добрым словом коллег и друзей. Все. Будем заканчивать книгу. А радиостанция... Радиостанция пусть работает. Как обычно – в ускоренном режиме.

Пульс Большой России. (Ирина Герасимова)

Меняется страна – меняются новости. (Сергей Курохтин, Александр Злобин)

Стал ли «Маяк» посредником между властью и народом? (Юлий Семенов)

О высоком – нескучно, о низком – достойно... (Ольга Русанова, Григорий Заславский)

Деловой партнер. (Сергей Соловьев)

Техника – постоянный и надежный соавтор. (Сергей Ермолаев)

Другая ипостась. (Валерий Жаров)

«Сундук с драгоценностями». (Тамара Попенко, Марина Шмакова)

На предыдуший раздел в оглавление >>

Герасимова Ирина Анатольевна

Более пятнадцати лет работает в электронных средствах массовой информации. Имея высшее музыкальное образование, прошла все ступени журналистской деятельности: от редактора, спецкора, ведущего музыкальных программ до топ-менеджера ряда радиостанций и, наконец, председателя радиовещательной компании «Маяк». Ирина Герасимова избрана Председателем Гильдии радио в Медиасоюзе России, членом Президиума Национальной Ассоциации Телерадиовещателей (HAT), членом Медиакомитета.

Пульс Большой России

Что такое «Маяк» сегодня? Это радиокомпания с богатейшей историей. Это – 93 процента территории России, устойчивые позиции в самой верхней части рейтинговых таблиц российских радиокомпаний, лучшие журналистские и административные кадры в музыкальной, культурной, спортивной, информационной службах. Это – письма радиослушателей – и не только из России, но со всех частей света. Это, наконец, новые технологии.

Четыре года назад перед нами стояла непростая задача*: мы должны были сохранить нашу постоянную аудиторию (тогда это были в основном люди старшего возраста), но при этом расширить ее, завоевав слушателя более молодого. Сделать это было совсем непросто.

Меняются поколения. Выросшие на песнях Леонида Утесова и Клавдии Шульженко уступают место тем, чьи вкусы сформировали «Битлз» и «Машина времени». Да и они начали переваливать за средний возрастной рубеж, вон уже 50-летие Гребенщикова – первого советского панка – отметили...

Опять же меняется время, меняется и стилистика радио. Конечно, жалко, что из эфира ушли крупные классические произведения, оперы и концерты, которые транслировали по радио в советское время. Но сегодня общероссийский канал такого себе позволить не может: динамика жизни другая, да и проще приобрести концерт на диске и получить заведомо лучшее качество звука. Это касается и информации, и публицистики. «Маяк» ведь радио не только музыкальное, но и разговорное. Подача информации, темп ведения программ – мы должны были сменить почти все, почти все осовременить. Конечно, это не могло не вызывать сомнений и определенного раздражения у «старой команды» «Маяка» – людей состоявшихся, самостоятельных, безусловно талантливых. Тем приятнее, что в основном нам удалось сохранить наших ветеранов, работающих и сейчас в эфире, нам удалось убедить их принять обновленную концепцию «Маяка».

К нам пришла молодежь – особенно много в службу информации. Ребята неординарные, динамичные, со свойственным определенному возрасту максимализмом. Организовать «стыковку» поколений, совместную работу – эту задачу не смог бы решить в одиночку ни один руководитель. Радио – коллективная работа, здесь на 80 процентов успех зависит от сбалансированности, сыгранности всех и каждого.

«Радио – это не телевидение без картинки, а самодостаточное, оперативное, серьезное СМИ» – это наш девиз с первого дня совместной работы. Радиоиндустрия ведь до последнего времени была не слишком развита в нашей стране. Я имею в виду – именно индустрию, а не как набор отдельных, пусть и сильных игроков на рынке. Отсюда порой возникало скептическое отношение к профессии радиожурналиста, радио часто рассматривалось как трамплин для прыжка на ТВ. Между прочим, многие из нынешних телезвезд и вправду пришли с радио: Александр Любимов, например. А президент ТЭФИ Владимир Познер и до сих пор выступает в качестве радиовещущего.

Нужно показать, что радиожурналистика – не «дополнительная», а основная профессия, радиобизнес – самостоятельная отрасль, играющая одну из главных ролей на рынке медиа. Решить эту задачу самостоятельно, без партнеров, невозможно. Поэтому именно «Маяк» вместе с МЕДИАСОЮЗом выступил инициатором создания Гильдии радио, объединившей на сегодняшний день большинство всех знаковых брендов – как федеральных, так и региональных. Построена площадка для обсуждения цеховых вопросов.

Вместе нам удалось создать ежегодную национальную премию «Радиомания». Она проводилась уже дважды и зарекомендовала себя с самой лучшей стороны. На ее сцене уживаются вместе и государственные станции, и коммерческие вещатели, музыкальные и информационные радиостанции. Не без гордости могу заметить, что даже приезжавшие по нашему приглашению в Москву члены Радиокомитета Европейского вещательного союза отмечали, что отраслевым праздником такого масштаба могут похвастаться крайне немногие европейские страны. Так что «Маяк», который еще в 60-х был полигоном для новых идей и форматов, и сейчас держит марку.

К слову сказать, у нас в России много разговоров о том, каким должно быть общественное вещание. «Маяк» вместе с «Радио России» и «Радио Орфей» представляют Россию в Европейском вещательном союзе. Так вот, представители всех западных стран признают, что мы – государственные станции России – отвечаем статусу общественных. А недавно мы попросили ведущих социологов из агентства «Гэллап-медиа» сделать коллективный портрет нашего слушателя. И вот что у нас получилось.

Женщин среди наших слушателей больше, чем мужчин. Ведь охват нашей аудитории – практически вся Россия. А не зря же поется, что «на 10 девчонок по статистике 9 ребят». У нас женщин даже больше – 61 процент. Так что слушайте «Маяк» – и поймете, что надо говорить женщинам, чтобы понравиться.

Около трети нашей аудитории моложе 50 лет. Больше половины – серьезные люди, живущие в семье из трех и более человек. Кстати, те, кто слушают «Маяк», часто преуспевают в жизни, несмотря на семейное положение: среди тех, кто назвал материальный достаток своей семьи «выше среднего» или «высокий», более 45 процентов. У нас – самая низкая в России безработица. Только 4 процента наших слушателей – неработающие среднего возраста. Да и те, наверное, в основном – домохозяйки. Так что «Маяк» – полезное для жизни радио.

Нашего слушателя на мякине не проведешь – 93 слушателя из 100 получили высшее или среднее образование, причем высшее – больше половины. Почти каждый четвертый – руководитель производства или специалист с высшим образованием. Из информационных жанров большинство предпочитает экономические и общественно-политические программы. Музыкально образованы – разбираются в опере и в оперетте, в романсах и в эстраде. В общем, слушатель «Маяка» – человек продвинутый и удачливый.

«Маяк» сегодня стал первой российской радиостанцией, вышедшей в эфир в цифровом формате. В этой области Россия, к сожалению, пока что сильно отстает от мирового процесса. Цифровые приемники пока слишком дороги для российского потребителя. Но разве за горами время, когда мобильный телефон казался чудом техники, предназначенным только для сверхбогатых людей? Еще несколько лет – и цифровое вещание сменит современные стандарты. Нужно уже сейчас быть готовыми к переходу на новые технологии. Кстати, именно «цифра» даст возможность принимать сигнал без искажений в любой глуши. Может, тогда снова появится смысл в симфонических концертах по радио?

Ну а что такое «Маяк» завтра? Конечно, это – мощная техническая база, обновленный парк спутников и передатчиков. «Маяк» завтра – это современные форматы вещания, приспособленные для самой широкой аудитории. «Маяк» завтра – это команда журналистов и менеджеров, способная конкурировать с самыми сильными игроками и участвующая в установлении правил игры на отраслевом рынке. Но в первую очередь «Маяк» завтра – это слушатель.

Наша радиокомпания – явление в жизни страны. По позывным «Маяка» до сих пор – и не только в России – сверяют свои курсы авиалайнеры. Я глубоко убеждена, что позывные «Маяка» останутся еще надолго пульсом Большой России.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7