1 | 2 | 3

10.    Автомобиль X – большой.

Все преимущества большого автомобиля (Reault Clio).

Большой автомобиль за небольшие деньги. Посчитай и купи. FSO Polonez.

11.    Автомобиль X движется по любой дороге (безопасно, исправно, четко).

Iveco хорош на любой трассе.

Не подпрыгивай! Смени автомобиль! Citroen.

Полюбишь любую дорогу. Четыре лекарства от польских дорог – Citroen AX, Citroen ZX, Citroen XM, Citroen Xantia.

12.    Автомобиль X доедет куда угодно.

Reault – всегда близко.

Fiat Tempra... хоть на край света.

Citroen AX. Всегда работает и везде доедет.

13.    Автомобиль X не угрожает окружающей природе.

Iveco не нарушает окружающую среду.

Подумай о них! Живи в согласии с природой (на иллюстрации: женщина с младенцем на руках; на первом плане – автомобиль).

14.    Автомобиль – живое существо.

Новая Mazda. Vis vitalis.

Fiat Tempra. Это автомобиль с доброй душой.

В рекламе автомобиля нет запрета на многозначность слов.

Твой конек – Hyundai Poni.

Слово «конек» означает и то, чем кто-то владеет особенно хорошо, с блеском, и просто маленького живого друга и помощника, и средство передвижения.

15.    Автомобиль, как человек.

Reault – это твой партнер.

Став владельцем автомобиля Fiat Tempra, ты не будешь одинок, у тебя будет партнер, который всегда поможет.

Возьми его в штат. Он стоит этого (из слогана VW Transporter).

Nissan – без лишних слов.

Nissan не любит лишних слов.

В рекламе, как и в любом произведении, важны акценты. Рекламные слоганы адресованы разным группам потребителей, именно поэтому они акцентируют внимание на разных преимуществах и побудительных мотивах к покупке автомобиля той или иной марки.

По материалам журнала «AIDA media.

Теория и практика рекламы» (Польша).

На предыдуший раздел к содержанию >>

[1] Рекламный мир. №15. 1995.

1 | 2 | 3