1 | 2 | 3
Реклама
Л. Шонина
ОТ
СТЕРЕОТИПА К СЛОГАНУ: ОБРАЗ АВТОМОБИЛЯ В РЕКЛАМЕ[1]
Рекламирование
такого товара как автомобиль более чем разнообразно. Поэтому одна из сложнейших
задач рекламиста – словесное
оформление выбранной позиции.
Рекламные
слоганы автомобилей должны отражать особенности мышления современного человека – от прагматизма до высокой
эмоциональности.
Вот
некоторые характерные примеры из мировой практики.
1. Владение
автомобилем X – исполнение мечты.
Мечты
существуют, чтобы исполняться (Ягуар, Даймлер).
Мазда – рассрочку. Размер за кредит 0%. Это не иллюзия, а исполнение мечты.
Этот
постулат можно передать более тонким способом.
Представь
себе простор, безопасность и радость, которую доставит твоей семье поездка на новом, твоем Opel Astra.
«Представь себе» – это выражение близко к понятию «мечта».
2. Обладание
автомобилем X – источник положительных эмоций (чаще
всего – радость, счастье, независимость, уверенность).
Автомобиль
в рассрочку в Autotak – это выстрел в десятку. Теперь вы более независимы и счастливы.
Представь
себе радость, которую доставит твоей семье поездка на новом автомобиле.
Suzuki – чистое удовольствие!!!
НЕ
спрашивай, уверен ли он в себе (на иллюстрации – молодой мужчина за рулем Fiat смотрит с улыбкой на красивую женщину).
Некоторые
слоганы обращаются к ощущениям, близким к физиологическим.
Наслаждение – погрузиться целиком в живые
формы, открытые для тебя.
Укутайся
в деликатный кокон.
Каждое
твое желание исполнено.
Safrane – автомобиль, который разбудит твои чувства.
Ряд
рекламных идей используют сразу несколько стереотипов в одном образе.
Pegeot 106 готов к взлету.
Акцент
слогана – освободиться,
взглянуть на все свысока.
3. Автомобиль X – доступен всем.
Это – очень
выигрышный мотив в рекламе отечественных автомобилей (в данном случае польских. – Ред.).
Poloez – как
раз по польской семье, польским условиям, польскому карману. Poloez в кредитной системе Автоконсорциума – автомобиль для всех.
4. Автомобиль X – не для всех.
1 | 2 | 3
|
