<<<     ΛΛΛ     >>>   

современная архитектура масс-медиа основывается на этом нашем последнем

определении: они являют собой то, что навсегда запрещает ответ, что делает

невозможным процесс обмена (разве только в формах симуляции ответа, которые сами

оказываются интегрированными в процесс передачи информации, что, однако, ничего

не меняет в однонаправленности коммуникации). Именно в этом — их подлинная

абстракция. И именно на этой абстракции основывается система социального

контроля и власти.

Для того, чтобы хорошо уяснить себе смысл термина «ответ», последний нужно взять

в строгом его смысле, а для этого нужно обратиться к эквиваленту этого термина в

«примитивных» обществах: власть принадлежит тому, кто способен ее дать и кому

она не может быть возвращена. Отдать и сделать так, чтобы вам было невозможно

вернуть отданное, означает: разорвать процесс обмена в свою пользу и установить

монополию — тем самым социальный процесс оказывается нарушенным. Вернуть

отданное, напротив, означает разрушить властные отношения и образовать (или

вновь образовать) на основе антагонистической взаимосвязи цепь символического

обмена. То же самое происходит и в области масс-медиа: нечто оказывается

произнесенным, и все делается таким образом, чтобы на эти слова не было получено

никакого ответа. Поэтому-то единственно возможная революция в этой области —

как, впрочем, и во всех других областях (т. е. просто революция) — есть

восстановление возможности ответа. Эта простая возможность предполагает

переворот во всей современной структуре масс-медиа.

Никакой иной возможной теории или стратегии не существует. Все робкие попытки

 <<<     ΛΛΛ     >>>   

Упуская реальной ответственности процесса обмена
Бодрийар Ж. Реквием по массмедиа современной философии 4 средства
Это превращение говорит брехт
Бодрийар Ж. Реквием по массмедиа современной философии 8 системы
Бодрийар Ж. Реквием по массмедиа современной философии 8 подлежит