<<<     ΛΛΛ     >>>   

*No more Miss America (англ.) - «Мисс Америке» - конец.

^Факты таковы, что, начиная с 1914 года, американские феминистки отстаивают на своих митингах «право игнорировать моду» (см.: Nancy Cott, The Grounding of Modern Feminism, New Haven, Yale University Press, 1987, p. 12).

277

или же она способствует его воспроизведению на новом уровне? Какое будущее ожидает традиционное превосходство женской красоты в условиях культуры, создававшейся в духе равенства между гендерами?

278

Неизменность прекрасного пола

Если буржуазная эпоха Нового времени постаралась лишить мужчин красочных знаков соблазна, то в эпоху постмодерна начался процесс возврата былого отношения мужского пола к собственной внешности. 60-е годы знаменуют собой начало очередного повышения социальной значимости мужской красоты. В иллюстрированных журналах растет число статей, касающихся мужской моды и внешнего облика мужчин. Публикуют специальные труды для мужчин, в которых им дают советы из области эстетики. Мужскую соблазнительность начинают подавать как инструмент для достижения успеха и общественного признания: по случаю памятной встречи на телевизионном экране между Кеннеди и Никсоном были проведены первые опросы общественного мнения о влиянии на публику внешнего вида политических деятелей мужчин^. И в то время как мужчины отвоевывали для себя «право» интересоваться модой и собственным физическим обликом, женщины, со своей

^О значении 60-х годов для развития культуры красоты см.: Arthur Marwick, Beauty in History, op. cit., p. 343-396.

279

стороны, в большей степени, чем прежде, проявляли готовность высоко оценивать мужскую красоту.

Эволюция потребления косметики столь же наглядно свидетельствует о свойственном постмодерну процессе реабилитации мужской внешности. В 1965 году предназначенные для мужчин парфюмерные и гигиенические продукты составляли 5,7 % от общего торгового оборота сектора экономики, связанного с косметикой; тридцать лет спустя их доля увеличилась более чем на 10 %. Лосьоны и туалетная вода составляли 10 % от продажи всей спиртосодержащей парфюмерии в 1965 году и более 30 % в 1995 году. С 266 миллионов в 1973 году торговый оборот мужской косметики вырос в 1995 году до 3 миллиардов.

За тридцать последних лет мужская красота, бесспорно, приобрела большую ценность как в глазах мужчин, так и в глазах женщин. Но не менее любопытно это следует безотлагательно подчеркнуть - и то, что подобное повышение социальной значимости мужской внешности никоим образом не поколебало традиционного превосходства женщин в эстетической области. Даже если мужчины и уделяют больше внимания внешнему виду, никакого взаимного уравнивания эстетических ролей из-за этого не происходит. В противоположность многократно высказанным мыслям динамику развития нашего общества характеризуют отнюдь не тектонические сдвиги или схождение культурных пластов в оценке гендерами значения красоты: ее характеризует постоянство в расхождении их мнений. Такова глубинная суть феномена, который сегодня склонны слишком недооценивать или даже затушевывать: сколь бы важными ни были изменения, произошедшие в этой области, значимость красоты для двух полов остается неодинаковой и в структурном отношении неравноценной.

Нужны ли тому доказательства? Их тьма. Красота это такое свойство, наличие которого в основном и с самого рождения предполагается у девочек: родители изначально описывают их как хорошеньких, очарова-

280

тельных и прелестных, тогда как младенцев мужского пола называют крепенькими, крупными и «здоровяками». Младенца, одетого в голубое, описывают как сильного и подвижного; того же малыша, но одетого в розовое, считают изящным и милым^. Приоритет женской красоты сохраняется и в играх маленьких девочек с игрушечными парикмахерскими наборами, с куклами-манекенщицами в стиле Барби, с игрушечными кукольными нарядами и туалетными принадлежностями, с туалетными столиками и с сумочками для косметики. Однако и на закате жизни различия между гендерами не менее очевидны. Конечно, мужчины, так же как и женщины, считаются менее привлекательными в пожилом возрасте, и все-таки занижение оценки внешности затрагивает женщин гораздо раньше, чем мужчин. Суждения на эту тему почти совсем не изменились: говорят, будто груз лет и морщины «больше к лицу» мужчинам, а вот для женской соблазнительности они пагубны. Красота предъявляет требование обладать молодостью скорее к женщинам, чем к мужчинам. Мы имеем возможность наблюдать, как седовласые актеры-мужчины все еще продолжают играть соблазнителей, однако с женщинамизвездами дела обстоят иначе. Женщин-телеведущих в возрасте более 40 лет гораздо меньше, чем мужчин той же профессии. Сходная тенденция обнаруживается и в рекламе: на протяжении трех последних десятилетий три из каждых четырех рекламных образов женщин на вид моложе 30 лет, и только 4 % из них выглядят старше 40 лет^.

Красота имеет неодинаковый социальный смысл для мужского и женского пола. Какой мужчина не мечтал о том, чтобы его увидели рядом с хорошенькими женщинами? Женская красота повышает значимость

^Zella Luria, «Genre et etiquetage: l'effet Pirandello», in Le Fait feminin, sous la dir. D'Evelyne Sullerot, Paris, Fayard, 1978, p. 237.

^P. England,A.Kuhn,T. Gardener, «The Ages of Men and Women in Magazine Advertisements», Journalism Quarterly, #58, 1981, p. 468 - 471.

281

и социальный статус мужчин: когда мужчину встречают в обществе красивой женщины, то его считают более умным, более сведущим и более влиятельным, чем о нем подумали бы, если бы с ним рядом оказалась некрасивая женщина^. С женщиной же ничего подобного не происходит: красота мужчины не улучшает имидж женщины, которая его сопровождает. В то же самое время мужчины и женщины придают разное значение красоте своих партнеров и демонстрируют различные ожидания в отношении их физического облика. Судя по всему, молодые женщины теперь охотнее, чем раньше, признают, что их соблазнил внешний облик мужчины. Но всетаки, когда их просят расположить качества, которые они ищут в мужчине, в порядке убывания значимости, то на первом месте оказывается ум*, а красота - всего лишь на пятом^. Иерархия мужских предпочтений совсем иная: мужчины больше, чем женщины, ожидают найти в другом поле красоту; они большее значение, нежели женщины, уделяют эстетическим качествам своей партнерши, причем делают это в любом возрасте. Вот почему мы наблюдаем, как мужчины пенсионного возраста женятся на женщинах, которые моложе их, иногда даже намного моложе. Применительно к женщинам подобные случаи представляют собой исключение и до сих пор вызывают в обществе неодобрение.

 <<<     ΛΛΛ     >>>   

Женщины всегда действовали только путем прямого столкновения
И все таки наемный труд женщин оказал кое какое воздействие
Означает разные вещи для мужчины
Толстых мужчин часто описывают как живущих в свое удовольствие симпатяг
Чем менее настоятельно женщин станут обрекать на тяжелые социальные роли