<<<     ΛΛΛ     >>>   

Заменяемость - категория, обозначающая степень приверженности потребителя к определенной марке продуктов или услуг; если товар относится к категории легкозаменяемых, то при отсутствии одной его марки, потребитель с легкостью покупает другую, похожую на нее.

Звуковой лозунг - лозунг, который обычно читается в конце каждого рекламного теле- и радиоролика данной фирмы.

Знаки идентификации фирмы - все элементы, по которым можно отличить фирму: логотип, фирменная бумага, счета, реклама в прессе и т.д.

Инверсное начертание текста - текст, напечатанный белым на черном (сером или цветном) фоне.

Инфореклама - длинная, 30-минутная передача, похожая на обычную информационную или развлекательную программу, подготовленная с целью продать какой-либо товар. В США такие передачи за очень низкую плату передают поздним вечером.

Каннибализм оборотов - ситуация, когда один продукт отнимает потребителей у другого продукта той же фирмы, общий оборот фирмы остается без изменений.

Комментарии - пояснения, подобные подписям под фотографиями; часто комментарии соединены линиями или стрелками с фотографиями, которые они должны пояснять.

Координатор проекта - работник рекламного агентства, координирующий все работы по данному проекту.

Крупногабаритное отправление - в почтовой рекламе: посылочные пакеты, в которых кроме
печатной продукции помещены идругие предметы, например, видеокассеты. Крупногабаритным отправлением называется также конверт больших размеров с печатной продукцией.

Крупноформатные плакаты - см. Реклама наружная.

Логотип - см. Графический знак фирмы.

Лояльность к марке продукта - приверженность потребителей к конкретной марке данного продукта (например, к шоколаду фирмы "Гоплана"): если этого товара нет, потребитель отказывается от приобретения товара- заменителя.

Макет - рисунок, дающий понятие о виде готового объявления.

Маркетинг-микст - составные элементы маркетингового плана, которые определяют пози
цию предприятия. В маркетинг-микст входят: товар, цена,упаковка, распределение и продвижение. Маркетинговый тест - процесс проверки, можно ли в полном масштабе выводить на рынок тот или иной товар, услугу или идею.

Масс-медиа - см. Средства массовой информации

Модуль - единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений. Это прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.

Область воздействия - количество людей в данном регионе, до которых доходит реклама (в газете, по радио и т.д.).

Объявления в рамке - специальные газетные объявления, в которых используются графические элементы (рамки, рисунки и т.д.).

 <<<     ΛΛΛ     >>>   

Выделите средства на рекламу нижеперечисленные методы можно использовать независимо от
Несмотря на впечатление упорядоченности создает расстояние
Тяжело выделять большие суммы на рекламу
менеджмента Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе 12 конверт
Не меняйте позицию в течение длительного времени изменение позиции может стать удачным шагом