1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 2. Психо-логика
Ниже
приведены некоторые распространенные шаблоны бытового мышления. Тут уж мифодизайнеры не дремлют:
· если все думают так, как ты, то ты думаешь правильно;
· выбор своего опыта в виде исходного;
* большинство людей в исходных условиях будут
поступать так же;
· если обстоятельства не изменятся, то и поведение
знакомого человека не изменится (чем больше знакомство, тем актуальнее);
· свое поведение объясняется внешними и
ситуационными факторами, чужое – внутренними личностными свойствами;
· эффект ареала – выдающийся человек считается выдающимся везде;
· эффект порядка – большее значение придается более ранним данным;
· эффект ложного обобщения – определенные качества отдельных представителей класса
переносятся на всех его представителей;
· публикация следствий и выводов без описания
причин и посылок производит большее впечатление.
· обаяние сложных формул;
· внесистемное рассмотрение критериев выбора;
· нарушение баланса оценки нюанс/целое;
· сужение поля фактов при оценке.
3. Аспекты
качества
Структуру
коммуникативного качества, приведенную в одноименном разделе 1, легко
использовать для экспресс-анализа и синтеза группы мифологических аргументаций,
связанной с видением потребителя соответствующих аспектов коммуникативного
качества 1. Т.е. речь идет о построении КК2 (видения
потребителей). Например:
· Возможности
производства.
«Мы
можем изготовить этих часов сколько угодно».
· Технология.
«При
производстве этих зубочисток используются швейцарские линии, обеспечивающие прецезионную точность».
· Подкрепление.
«Вы
можете купить это лекарство в каждой аптеке».
· Назначение.
«Наша
основная задача – забота о
потребителе», – говорит
представитель табачной компании.
· Материалы.
«Эта
ручка изготовлена из корпуса советской ракеты».
· Внешняя
среда.
«Все
народы мира любят нашу продукцию».
· Режимы.
«Наш
лимонад Вы можете пить сколько Вам угодно».
· Надежность.
- безопасность: «Нашим пылесосом может
пользоваться даже грудной ребенок»;
- долговечность: «Эта зубочистка послужит и Вашим
детям»;
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17
|
