<<<     ΛΛΛ     >>>   

захватывает и поглощает или, по меньшей мере, она избегает подчиненного

положения. Существуют не две, а одна-единственная динамика -- динамика массы

и одновременно средств массовой информации. Mass(age) is message [30]*.

Та же ситуация и с кино, которое создавалось как медиум рационального,

документального, содержательного, социального и которое очень быстро и

решительно сместилось в сферу воображаемого.

[53]

Та же ситуация и с техникой,наукой и знанием. Они обречены на

существование в качестве магических практик и предназначенных для

потребления зрелищ. Та же ситуация и с самим потреблением. Экономисты, к

своему изумлению, так и смогли рационализировать его, несмотря на

основательность их "теории потребностей", несмотря на согласие массы с их

рассуждениями о том, что в действительности является полезным, а что нет.

Ибо на поведении массы этот ее консенсус с экономистами обычно (а может

быть, и никогда) не сказывается. Масса перевела потребление в плоскость, где

его уровень оказывается показателем статуса и престижа, где оно выходит за

всякие разумные пределы или симулируется, где царствует потлач [31]*,

который отменяет какую бы то ни было

потребительную стоимость. Обращенные к ней настойчивые призывы к

правильному, рациональному потреблению раздаются со всех сторон (они исходят

и от официальной пропаганды, и от общества потребителей, и от ассоциаций

экологов и социологов), но все напрасно. Ориентируясь на стоимость/знак, не

 <<<     ΛΛΛ     >>>   

Ответственность общества перед своими обездоленными членами
21 молчаливое большинство
Бодрийар Ж. В тени молчаливого большинства современной философии 4 процесс
Самой информации
Бодрийар Ж. В тени молчаливого большинства современной философии 6 сообщений