<<<     ΛΛΛ     >>>   

Государство - основной участник, от него все ждут регулирования, реализации программ социальной рекламы . Однако социальная реклама государства, как правило, реализуется в виде государственной рекламы (МНС, МЧС и пр.) Тем не менее, есть образцы социальной рекламы: "Все у нас получится", "Позвоните родителям", "Этой мой город" и пр.
Крупный бизнес - иногда использует инструменты социальной рекламы для создания образа социально ответственного бизнеса (ЮКОС - программа "Федерация Интернет-образования", благотворительность и пр.). Проводятся фестивали и конкурсы, но "на улицы" их результаты попадают нечасто.
Российские благотворительные фонды и организации - организуют региональные социальные кампании (если найдут денег);
Международные благотворительные фонды и организации (WMF, UNICEF и пр.)

Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы и за рубежом. Активно участвует в программах социальной рекламы по широкому кругу социальных проблем. Финансируемая правительством социальная реклама включает как государственную, так и, собственно, социальную рекламу. Бизнес - активно и осознанно использует социальную рекламу для создания образа социально ответственного бизнеса и, как прямое следствие, повышения своей капитализации. (Phillip Morris: кампания против курения; AVON - предотвращение рака груди; Liz Claiborne - домашнее насилие над женщинами; Motorola - домашнее насилие, Pilot Pen - кампания о СПИДе).
Национальные благотворительные фонды и организации - организуют социальные кампании любого масштаба. (National Cancer Council - кампания о раке, Center for Decease Control: кампания против СПИДа);
Международные благотворительные фонды и организации (WMF, UNICEF и пр.) - реализуют программы социальной рекламы: например, по ТВ довольно часто демонстрируются ролики этих организаций против использования противопехотных мин, в защиту беженцев, детей и т.д.
Особо стоит отметить деятельность Красного Креста

основные цели реализации кампаний

Государство: продвижение собственных услуг (государственная реклама), выборы государственных чиновников и политиков, в том числе и через стабилизацию общественных настроений (использование в рамках политических кампаний);
Общественные организации: привлечение внимания населения и органов государственной власти к насущным социальным проблемам; создание позитивного общественного мнения
Крупный бизнес: имидж, маркетинг, оптимизация налогового бремени.

Цель - не разговаривать о проблеме, а мотивировать на поступки, создавать новые ценности Государство: продвижение собственных услуг, выполнение социальных функций
Бизнес: позиционирование компании как социально ответственной, продвижение собственных продуктов/ услуг,  оптимизация налогового бремени.
Общественные организации: привлечение внимания населения и органов государственной власти к насущным общественным проблемам, создание позитивного общественного мнения.

Координирующие органы и их функции

Государственные органы: самостоятельно занимаются вопросами социально рекламы, координирующего органа нет.
Министерство печати и информации: финансирование, регулирование, контроль.

США: темы предлагаются федеральными властями и некоммерческими организациями. Неправительственная организация Рекламный Совет является единым заказчиком перед СМИ; занимается планирование, созданием и размещением социальной рекламы. Великобритания: Центральный офис информации при правительстве - собирает от всех правительственных органов заказы, распределяет их между различными рекламными агентствами. Является единым заказчиком перед СМИ. Центр не разрабатывает предвыборные кампании для политических партий и не отстаивает чьи-либо политические интересы.

уровень и формы законодательного регулирования сферы социальной рекламы

Закон РФ "О рекламе":Ст. 2 - определение рекламы;Ст.18 - "Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей"; порядок размещения социальной рекламы в СМИ

Великобритания: вопросы социальной рекламы не регулируются законодательством - саморегулирование рекламной индустрии.

наличие профессиональных общественных организаций

Рекламный совет России (входят все ведущие СМИ, коммуникационные консультанты). Создан в 1993 году.

Есть отраслевые ассоциации, которые занимаются также вопросами социальной рекламы, например, Outdoor Advertising Association of America, Inc., National Association of Broadcasters и пр.

основные темы, к которым обращаются авторы рекламных кампаний;

Налоги: "Пора выйти из тени";
Курение, алкоголизм, наркотики
Защита детей:"Детей не бросать" Анти-СПИД
Контроль за рождаемостью ("Эта мелочь защитит нас обоих")
Семья "Позвоните родителям"
Безопасность на дорогах
Армия: уклонения от призыва

Защита природы WWF
Безопасность на дорогах:
Канада: каждому водителю, который не желает использовать ремни безопасности, выдают табличку, похожую на ярлык, который вешается на большой палец покойника для опознания. В ярлык вписывается полное имя водителя и координаты ближайших родственников; на обратной стороне - полное описание всех увечий, которые водители могут получить при аварии.
Великобритания: Телевизионный ролик о том, что водитель по имени Джон, который погиб сам и погубил свою семью из-за того, что заснул за рулем своего автомобиля.
Курение;
Семья: Германия: кампания "Дайте папе поиграть" цель - помочь отцам семейства найти время для своих детей
Домашнее насилие над женщинами;
Контроль за рождаемостью
Болезни: Анти-СПИД, рак груди Терпимость к гражданам другой веры/цвета кожи и пр.
Армия, патриотизм
Специфические проблемы: Германия: холокост (серия плакатов "Холокоста никогда не было" - призыв пожертвовать деньги на сооружение памятника жертвам нацизма)
Пособия безработным, как пользоваться соответствующими правительственными службами
Помощь больным и престарелым: Германия: "Вы боитесь старости? А туберкулезные больные третьего мира были бы счастливы до нее дожить!"; "Миллионы немцев больны диабетом и не знают об этом!"

основные носители, используемые для продвижения рекламных идей

ТВ, пресса, наружная реклама

ТВ, наружная реклама, пресса, радио, "от двери к двери" Бесплатное или платное предоставление места в масс-медиа зависит от налогового статуса организации и от содержания: если реклама поднимает серьезную социальную проблему, место или время, как правило, дается бесплатно.

 <<<     ΛΛΛ     >>>   

Социальной рекламы в частности
Только бизнеса