Пиши и продавай!
Пиши и продавай! |
|
|
------------------ Пример. Вражеский порошок --------------------- В 1994 году компания Procter & Gamble столкнулась некоторыми проблемами, вызванными появлением стирального порошка Persil Power от компании Unilever . Эффективность этого нового порошка была существенно выше, чем у аналогичного порошка компании P & G . Порошок Power был значительно более экономичным. Его небольшая порция позволяя отстирать столько же белья, как значительно более большая порция порошка Ariel , при их одинаковой стоимости. P & G нужно было что-то делать. Эд Артцт глава P & G имеющий прозвище Князь Тьмы, предпринял быстрые действия против нового веяния на рынке и агрессивных конкурентных действий компании Unilever . Изучив в своих лабораториях новый порошок конкурента в P & G обнаружили в нём Марганцевый катализатор, который в больших количествах способен сильно разъесть ткани. 31 марта 1994 года P & G выдвинули ультиматум компании Unilever и предупредили, что примут активные действия если Unilevel не уберет из продажи новый порошок. После отказа Unilevel выполнить требования P & G начали активную черную PR кампанию. 27 апреля 1994 года в датской прессе появились первые сообщения о том, что порошок Power способен разрушать ткани. Это сообщения пошло от лица P & G . 29 апреля Unilevel провели пресс конференцию отрицая все обвинения P & G и сообщая о том, что они собираются пождать в суд на P & G . В ответ P & G наняли компанию Rowland Company для проведения массированного PR удара по конкуренту. Последние вступили во взаимодействие со всеми европейскими ассоциациями по правам потребителей, производителями стиральных машин, различными розничными торговцам и другим общественным организациям. Многие из этих организаций стали активно проводить брифинги, пресс-конференции и демонстрировать на них образцы ткани поврежденной Power . В результате, фотографии поврежденной ткани достигли многих крупнейших газет и журналов. Объемы продаж нового порошка начали падать с огромной скоростью. Защитники окружающей среды в Швеции обвинили Power , что он подверг национальную одежду опасности. Международные ассоциации потребителей проклинали Power . После длительной PR кампании растянувшейся на несколько лет и насыщенной многими событиями P & G смогли добиться уничтожения порошка Power и его изъятия с рынка. Для нас не важно был ли на самом деле Power вредным для тканей или это выдумка химиков с P & G , но остался один важный факт, что найдя реальные компрометирующие факты можно в буквальном смысле раздавать конкурента, вызывая у потребителей сомнение в истинности качества товаров конкурента. ---------------------------------
Очень часто для проведения PR компаний используются зависимые или независимые общественные организации. Они могут быть использованы для распространения и создания PR -информации и при помощи этих же организаций, как правило, создаются информационные поводы. Иногда общественные организации учреждаются специально для проведении конкретной PR -кампании. Можно сказать, что большинство общественных организаций даже по своим названиям подразумевают борьбу за что-то или защиту чьих-то прав, а тем самым великолепный инструмент черного PR . Вспомним их названия: общество защиты прав потребителей, общество защиты экологии, общество «Солдатские матери», общество защиты прав женщин и т.п. Да они просто созданы для чёрного PR . Многие и очень многие такие ассоциации борются за что-то и, как правило, информационными методами. Разве, что в уставе не пишут: «Реализация чёрного PR ». Тут есть забавное совпадение. Наиболее распространённый перевод на русский язык слова PR ( Public Relations ) ? Связи с общественностью. Но разве могут существовать связи с общественностью без общественных организаций? И в белом и в чёрном они просто необходимы. Целевая аудитория в чёрном PR .Хотя другие свойства этих же понятий дают подчас более простой путь к цели |
|
|
|
|
