<<<     ΛΛΛ     >>>   

Послевоенный газетный рынок Франции все-таки продолжает сохранять традиционные для Франции черты. Речь идет о более высокой популярности провинциальных газет по сравнению с парижскими. Уже в конце 1930-х годов уровень распространения региональных изданий сравнялся с распространением парижских газет, и с этого момента сокращение влияния столичной прессы непрерывно продолжается. Преимущества французской региональной прессы объясняются ее вниманием к региональным проблемам и большим количеством местных приложений, содержащих местную информацию и рекламу.

Слабость национального рынка ежедневных газет связана с особым отношением к ним со стороны создателей «новой прессы», возникшей только после войны. Газетные издатели стремились избежать конкуренции и потому договорились о значительной кооперации процессов производства и реализации: о единой установленной продажной цене, кооперативной закупке бумаги. Контроль государства за национальным информационным агентством АФП и экономическая помощь государства, достигавшая почти трети торгового оборота прессы, усилили рыночную неэффективность газетной индустрии. «Отягчающим обстоятельством» экономики французской прессы был и остается корпоративизм типографских рабочих, замедляющий техническую реорганизацию отрасли.

Ведя борьбу за выживание, центральные газеты, издающиеся в Париже, в 1990-х годах изменяли внешний облик, чтобы лучше соответствовать запросам читателей. Популярным экономическим маневром в последние десятилетия XX века стал выпуск журнальных приложений. Так, нерентабельность Figaro покрывается рекламными доходами журнальных приложений Figaro Magazine, Madame Figaro, Figaro-TV. Хотя это и не решает радикально проблемы центральной прессы, некоторая стабилизация распространения свидетельствует о важности учета состояния читательской аудитории.

Современные тенденции развития парижских ежедневных газет таковы:

O сохранение влияния «газет высокого качества» (Le Monde, Figaro, Liberation) при постепенном сокращении их тиражей;

O завоевание преимущества среди массовых газет Parisien-Aujourd 'hui, которая отказалась от ярко выраженной консервативной линии и привлекла авторов из левого центра, что подкрепляется созданием общенационального выпуска Aujourd 'hui, ставшего вторым по тиражу общенациональным изданием;

O рост популярности тематических ежедневных газет при сохранении ими экономической стабильности; в их число входят финансово-экономические издания Les Echos (130 тыс. экз.), Tribune (90 тыс. экз.) и спортивная L'Equipe.

Новинкой начала 1990-х годов стала «уличная пресса». Это газеты, которые продавали безработные и бездомные в общественных местах по цене 10–15 франков (1,5–2 евро) за номер. Продавцы получали от этих продаж определенную часть выручки и благодаря этому получали как бы общественное пособие.

По сравнению с парижскими газетами региональная пресса находится в лучшем экономическом положении. Региональные газеты, как правило, монополисты на своих рынках. Это положение подкрепляется тем, что газеты практически монопольно получают информацию из источников и государственных служб на местах, а также не имеют конкурентов в сфере освещения местных новостей. Крупнейшим по тиражу ежедневным изданием является газета Ouest France. Она имеет 17 изданий общим тиражом около 800 тыс. экз. и распространяется в 12 департаментах Бретани, Нормандии, региона Луары.

Основным источником доходов французских газет, как и во всех развитых странах, являются доходы от рекламы. Однако по сравнению с газетами других стран французские ежедневные издания стоят дороже. Так, розничная цена Le Monde составляет 1,2 евро, тогда как цена британской Times – около 0,3 евро. Доля доходов от реализации тиража оказывается весьма существенной статьей в бюджете французских газет, что объясняется также ограниченным объемом рекламных инвестиций в прессу. Французской ежедневной прессе так и не удалось в послевоенный период создать эффективную систему распространения. Это касается и доставки на дом, и сети розничного распространения. Так, во Франции почти в 6 раз меньше пунктов розничной реализации газет, чем в Германии, и в 3 раза меньше, чем в Великобритании. В результате стоимость распространения и цены на бумагу забирают до двух третей прибыли от реализации тиража.

Скандинавские газетные рынки: неизбежность концентрации. Состояние ежедневной прессы в странах Северной Европы по-прежнему наиболее стабильное и благополучное по сравнению с другими регионами мира, однако за последнее десятилетие общее число ежедневных газет сократилось во всех странах Северной Европы. Максимальный масштаб закрытие приняло в Исландии, где прекратили существование три из 6 газет, выпускавшихся в начале 1990-х годов (падение на 50%). В Дании и Финляндии сокращение также весьма ощутимо: в первой стране оно составило 13 изданий (падение на 27,6%), во второй – 11 газет (16,6%). Чуть лучше ситуация в двух других странах. В Швеции за этот период было закрыто 9 ежедневных газет (9,3% от общего числа), в Норвегии – 5 (5,8%).

Причины, объясняющие негативные тенденции на газетных рынках стран Северной Европы, лежат исключительно в экономической сфере. Объем национальных рекламных рынков ограничен, поскольку сами эти страны невелики и с точки зрения населения, и с точки зрения производимого валового национального продукта. Недостаток ресурсов является объективной причиной концентрации производства, укрупнения газетных компаний, сокращения числа изданий. В этих условиях ежедневным изданиям Северных стран не остается иного пути к выживанию, чем развитие кооперации на региональных рынках. Одной из ее форм является комплексная подписка (единый пакет) столичных и региональных газет, другой – продажа столичной рекламы сразу нескольким региональным газетам, образующим консорциум на рынке рекламы. Такая кооперация весьма характерна для газет Дании, но пример этой страны начинает использоваться и на других газетных рынках региона.

Неудивительно, что поглощения и слияния изданий, разных по периодичности и уровню распространения, становятся еще одним следствием усложнения экономики современной газеты. В датской провинции Ютландия вместо пяти небольших сейчас выходит только одна газета, в г. Орхусе в результате слияния из двух газет получилась одна. Это привело к сокращению объема местных новостей – главной «приманки» для местных читателей и, с другой стороны, к «укрупнению» региональных газетных компаний, которые пытаются придать содержанию газет более «столичный» характер.

Положение газет в Швеции, Финляндии, Норвегии, на первый взгляд, остается по-прежнему стабильным. По количеству газет на 1000 человек Норвегия и Финляндия входят в первую тройку мировых лидеров (вместе с Японией)[9]. Именно поэтому финские ежедневные газеты остаются главным рекламоносителем: более 50% финской рекламы уходит в газеты, что обеспечивает весьма высокую долю оборота прессы – 30% – в обороте всей медиаиндустрии. Сходная ситуация сохраняется в Швеции и Норвегии.

Но и в этих внешне благополучных странах на рубеже столетий в рамках общей тенденции укрупнения медиапредприятий число газет на региональных географических рынках медленно, но неуклонно уменьшалось. В Швеции и Норвегии активно происходит процесс слияния региональных газет. В Финляндии растет число изданий, находящихся в собственности газетных цепей: сейчас 24 цепи в общей сложности издают 40 ежедневных и 90 неежедневных малотиражных газет. Хотя сами цепи и невелики (только три из них издают более 10 газет), финский газетный рынок характеризуется все той же общей тенденцией укрупнения газетных компаний. В настоящее время на долю четырех ведущих финских газетных концернов приходится 52% совокупного национального тиража (в 1980 г. – 31%).

Тенденция к укрупнению газетных рынков в странах Северной Европы имеет объективный характер. Небольшая читательская аудитория и ограниченный рекламный рынок еще в 1960-х годах привели к созданию системы государственных дотаций прессе, что рассматривалось в регионе как важнейший элемент демократии «северной модели». Целью подобной системы было сохранение максимального разнообразия в прессе и по числу изданий, и по количеству их политических пристрастий. Своего пика дотации прессе в странах Северной Европы достигли на рубеже 1980–1990-х, после чего их объемы в силу многих причин начали сокращаться. Однако и до настоящего времени в регионе система дотаций сохраняет ряд особенностей. В Финляндии дотации разделены на три основные категории: целевые субсидии, предоставляемые правительством, дотации партийным изданиям и дотации «газетам мнений».

В Норвегии государственная помощь прессе существует в настоящий момент в нескольких видах:

O освобождение от налога на добавленную стоимость;

O прямые дотации на производство, выдаваемые прежде всего «вторым» газетам на рынке, на эту статью выделяется до 85% общей суммы;

O специальные субсидии партийным газетам, находящимся под угрозой закрытия (это касается больше всего газет лейбористской и аграрной партий).

 <<<     ΛΛΛ     >>>   

Определяя новый тип общества
Производства электроники для массового потребителя телеграфа коммуникации
Очевидна средства потенциальных инвесторов в производство телепрограмм обеспечиваются последующей
Субсидии непосредственное вложение правительством денежных средств в бюджет газетных компаний для
Общее направление оптимизации газетного производства может быть описано следующей формулой Чем