<<<     ΛΛΛ     >>>   

Внешняя реклама: наклейки, щиты, транспорт

– Большие по размеру и яркие рекламные сообщения

– Хорошо усваивается в условиях дорожных пробок

– С трудом опознают рекламодателей

– Часто уделяют мало внимания

Кинотеатры: 30-и 60-секундные перерывы

– Аудитория восприимчива и хорошо сегментирована (по возрасту и полу)

– Показ происходит в хороших условиях, где аудитория не имеет возможности отвлекаться

– Относительно малы по количеству

– Представляют в основном молодежь

Источник: The Media: An Introduction. 2d edition. Ed. by A. Briggs and P. Cobley. Harlow, London: Longman, 2002. P. 47.

Растущая по мере появления новых СМИ и новых медиасредств конкуренция на рынке рекламы приводит к необходимости внимательного изучения всех существующих возможностей. Рекламодатели, проводя отбор медиасредств для эффективной кампании, изучают СМИ по нескольким важнейшим направлениям:

O характеристики аудитории СМИ;

O охват аудитории конкретным СМИ;

O степень доверия аудитории к СМИ;

O экономическая эффективность рекламы.

Рассмотрим подробнее каждый показатель.

Характеристики аудитории СМИ. Как уже отмечалось выше, аудитория – массовая или специализированная – может рассматриваться как ключевой товар, производимый средствами массовой информации для дальнейшей перепродажи рекламодателям. В этом случае она приобретает определенную ценность, определяемую по ряду параметров. Изучение аудитории СМИ – настоящая индустрия, включающая в себя социологические отделы медиакомпаний, независимые службы, агентства, исследовательские институты. Знание аудитории является для предприятий СМИ ключом к успеху на рекламном рынке, поскольку данные о читателях, зрителях, слушателях, предоставляемые рекламодателям, – это залог экономического успеха медиакомпаний. Изучение аудитории традиционно ведется по нескольким ключевым направлениям:

 <<<     ΛΛΛ     >>>   

Выбирая между доступными рекламоносителями
В многотиражных газетах тариф на рекламу почти в прямой степени соотносится с тиражом издания германии рекламы
Журналистика Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран 9 компания
Прогресс цифрового тв повлекут за собой резкое сокращение объемов аудитории
Реклама интернете пользователей