|
ΛΛΛ >>>
>
Аренс Б. Современная реклама
Глава 1. Эволюция рекламы
Определение рекламы
ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 15
ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
Глава 2. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности 31
ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ 32
ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 41
НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
Глава 3. Комплекс маркетинга и рекламы 64
ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ? 64
ЧТО ТАКОЕ РЫНОК? 67
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90
Глава 4. Поведение потребителя и сегментирование рынка 91
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ 92
КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ 93
СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 107
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 118
Глава 5. Исследование сбыта и рекламы: роль в планировании 119
НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ 121
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 124
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 139
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 152
Глава 6. Творчество в составлении рекламных текстов 154
СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ 155
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ 157
РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ 161
ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА 163
ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 165
ΛΛΛ >>>
Реклама
Связь с общественностью
Внешние факторы влияния на поведение потребителя помимо внутренних
Вопросы к лабораторной работе америка реальный
менеджмент Аренс Б. Современная реклама 2 восприятие
Алексеев В. Недвижимое имущество государственная регистрация и проблемы правового регулирования экономики
|
