Пиши и продавай!
как написать статью, книгу, рекламный текст на сайте копирайтеров

 ΛΛΛ   


Одна из наиболее ярких и нашумевших книг ХХ в.
Канадский автор предлагает задуматься, что "в действительности" происходит с развитием средств коммуникации. Он утверждает, что средства общения - книгопечатание, кино, радио и проч. - более, чем просто средства передачи информации - они зачастую и есть сообщение - medium is the message. Этот тезис Маклюэна стал более известен в форме: "medium is the massage". - Дело в том, что когда Маклюэну принесли сигнальный экземпляр книги, обнаружилось, что наборщик допустил опечатку на титульной странице. Автор тут же воодушевился гениальностью этого, гхм, "дифферанса", признав, что ошибка типографии как нельзя лучше иллюстрирует один из главных тезисов его труда: средства общения (медиа) действительно есть знак современности как "массового общества" ("MassAge"), а также вполне позволяет прочитывать себя и как "массаж" ("Владельцы средств коммуникации всегда стремились дать публике то, что она хочет, ибо чувствовали: их сила - в самом средстве коммуникации, а не в содержании").


Маклюэн Г. М.
Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; Закл. ст. М. Вавилова. — М.; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. — 464 с.


PDF,
(англ. + русс.)

Джеймс Рестон писал в «Нью-Йорк Тайме. (7 июля
1957 г.):

«Руководитель отдела здравоохранения... сообщил на
этой неделе, что маленькая мышка, видимо, насмотревшись
телевизионных про грамм , напала на маленькую девочку
и ее взрослую кошку... Мышь и кошка остались целы
и невредимы, а мы приводим этот случай как напоминание
о том, что, видимо, что-то в этом мире меняется в ,
После трех тысяч лет взрывного разброса, связанного
с фрагментарными и механическими технологиями, западный
мир взрывается вовнутрь. На протяжении механических
эпох мы занимались расширением наших тел в
пространстве. Сегодня, когда истекло более столетия с
тех пор, как появилась электрическая технология, мы
расширили до вселенских масштабов свою центральную
нервную систему и упразднили пространство и время, по
крайней мере в пределах нашей планеты. Мы быстро приближаемся
к финальной стадии расширения человека вовне
- стадии технологической симуляции сознания, когда
творческий процесс познания будет коллективно и корпоративно
расширен до масштабов всего человеческого
общества примерно так же, как ранее благодаря различным
средствам коммуникации были расширены вовне
наши чувства и наши нервы. Будет ли расширение сознания,
которого так долго добивались специалисты, занимающиеся
рекламой различных продуктов, «полезным делом.
- вопрос, допускающий множество ответов. Не рассмотрев
всю совокупность расширений человека, мы вряд
ли сумеем ответить на такого рода вопросы. Любое расширение,
будь то кожи, руки или ноги, оказывает воздействие
на весь психический и социальный комплекс.
В этой книге исследуются некоторые основные расширения
и некоторые вызываемые ими психические и соци-

альные последствия. ...
Ь В прошлом видно из пугливого оцепене-
щам уделялос ,
ния вызванного этой книгой У одного из ее редакторов.
Он в смятении заметил, что .материал в вашей книге нов
на 75 процентов. Книга, рассчитанная на успех, не может
осмеливаться более чем на 10 процентов новизны». В наше
время, когда ставки необычайно выросли, а потребность
в понимании следствий, вызванных расширениями человека,
становится с каждым часом все более настоятельной,
видимо, стоит пойти на такой риск.
В механическую эпоху, теперь уходящую в прошлое,
многие действия могли совершаться без особых мер предосторожности.
Медленность движений гарантировала
отсрочку ответного действия на немалый промежуток времени.
Сегодня действие и ответное действие происходят
почти одновременно. Мы на самом деле живем, так сказать,
мифически и интегрально, однако продолжаем мыслить
в соответствии со старыми, фрагментированными
пространственными и временными образцами дозлектрической
эпохи.
Из технологии письменности западный человек почерпнул
способность действовать, ни на что не реагируя. Выгоды
такого фрагментирован ия самого себя видны на примере
хирурга, который был бы совершенно беспомощен,
окажись он по-человечески вовлечен в проводимую операцию.
Мы овладели искусством про водить с полной отрешенностью
самые опасные социальные операции. Однако
наша отрешенность была позицией безучастности. В эпоху
электричества, когда наша центральная нервная система,
технологически расширившись вовне, вовлекает нас
в жизнь всего человечества и вживляет в нас весь человеческий
род, мы вынуждены глубоко участвовать в последствиях
каждого своего действия. Нет более возможности
принимать отчужденную и диссоциированную роль письменного
человека Запада.
Театр Абсурда драматизирует эту дилемму, вставшую
в последнее время перед западным человеком - человеком
действия, который оказывается не вовлеченным в само
действие. Таковы истоки и глубинные подтексты клоунов
Сэмюэла Беккета. После трех тысяч лет специалистокого
взрыва и нарастания специализма и отчуждения в технологических
расширениях наших тел, наш мир благодаря
драматическому процессу обращения начал сжиматься.
Уплотненный силой электричества, земной шар теперь не
более чем деревня. Скорость электричества, собрав воедино
во внезапной имплоаии-' все социальные и политические
функции, беспрецедентно повысила осознание человеком
своей ответственности. Именно этот имплозивный
фактор меняет положение негра, тинэйджера и некоторых
других групп. Они не могут и далее оставаться самодостаточными,
в политическом смысле ограниченного
общения. Теперь они вовлечены в наши жизни, как и
мы в их жизни тоже, и все это благодаря электрическим
средствам коммуникации.
Это Эпоха Тревоги, вызванная электрическим сжатием,
принуждающим к привязанности и участию невзирая
ни на какие «точки зрения». Частный и специализированный
характер точки зрения, сколь бы он ни был благородным,
не будет иметь в электрическую эпоху ровным счетом
никакого значения. На уровне информации такое же
опрокидывание произошло с заменой обычной точки зрения
инклюзивным" образом. Если девятнадцатый век был
эпохой редакторского кресла, то наше столетие - век психиатрической
кушетки". Как расширение человека, кресло
представляет собой специалистскую ампутацию ягодиц,
своего рода отделительный абсолют заднего места, тогда
как кушетка есть расширение всего существа. Психиатр
использует кушетку, поскольку она отбивает соблазн к
выражению частных точек зрения и устраняет потребность
в рационализации событий.
Стремление нашего времени к цельности, эмпатии и
глубине осознания - естественное дополнение к электрической
технологии. Эпоха механической индустрии, которая
нам предшествовала, считала естественным способом
самовыражения страстное утверждение частного взгляда.
У каждой культуры и каждой эпохи есть своя излюбленная
модель восприятия и знания, которую они склонны
* в книге Маклюэна нет аппарата примечаний. Все примечания и комментарии
при надлежат переводчику и помещены в конце книги.

 ΛΛΛ   

Вызванных расширениями человека
Маклюэн М. Галактика Гутенберга Сотворение человека печатной культуры истории культуры

сайт копирайтеров Евгений